Mere, souvent qualifié de "Lidl russe", s'apprête à inaugurer son premier magasin en France, une nouvelle tant attendue après des mois de spéculations.
Mere a récemment soumis une demande de permis de construire à Thionville, en Moselle, pour son tout premier établissement sur le territoire français. Ce magasin, qui remplace un ancien Leader Price d'une superficie de 1 000 m², est attendu de pied ferme par de nombreux consommateurs.
Un supermarché qui va faire concurrence
"Le permis de travaux a été déposé en mairie. Le chantier pourrait donc commencer très prochainement", a rapporté Thierry Ghezzi, l'adjoint au maire en charge du commerce à Lorraine Actu. Après plusieurs mois de silence, l'annonce de l'arrivée de Mere est désormais officielle. Avec des prix souvent entre "10 % à 20 % plus bas que ceux de ses concurrents", ce supermarché à bas coûts est bien décidé à rivaliser avec les acteurs majeurs du secteur discount.
Une installation repoussée depuis des mois
Cette nouvelle n'a pas manqué de susciter des réactions variées, certaines interrogations ayant même émergé. En septembre 2021, Mere avait prévu d'ouvrir initialement trois magasins en France pour le mois d'octobre. Malheureusement, le projet s'est retrouvé dans l'incertitude, avec seulement Thionville avancé comme projet concret. Les ouvertures à Pont-Sainte-Marie (Aube) et Sainte-Marguerite (Vosges) sont encore en discussion, la première étant une éventualité lointaine.
Un "Lidl russe" en pleine expansion
Bien que Mere soit encore méconnu en France, son arrivée promet de bouleverser le marché. L'enseigne vise à concurrencer directement des chaînes telles que Lidl et Aldi, en offrant des prix jusqu'à 20 % inférieurs. Pour atteindre cette concurrence, Mere adopte un modèle économique strict. Dans ses enseignes, les produits sont souvent stockés sur des palettes dans leurs emballages d'origine, le nombre de références est réduit, et le personnel est au minimum.
L'inauguration de ce magasin à Thionville est une étape clé pour le développement de Mere en Europe. Avec des centaines de magasins installés en Russie, Biélorussie et Asie centrale, l’enseigne projette d'élargir son marché à l'Italie, la Grèce, la Grande-Bretagne et l'Espagne, une expansion qui pourrait se révéler très lucrative.
