Très en phase avec les tendances des réseaux sociaux, les magasins U misent sur TikTok pour toucher un public plus jeune. Leur message principal ? Optez pour des œufs provenant de poules élevées en plein air.
Avec 11 millions d'utilisateurs actifs chaque mois, TikTok est devenu un terrain de jeu incontournable pour les marques souhaitant établir un lien avec les adolescents, dont plus de la moitié des profils se situe entre 13 et 24 ans. Après l'initiative d'Intermarché l'été dernier, Système U se positionne à son tour sur cette plateforme pour sensibiliser les jeunes français.
Les réseaux sociaux : une vitrine incontournable pour les marques
Il y a peu, Système U lançait le hashtag #RecycleTonMasque sur TikTok, encourageant les utilisateurs à déposer leurs masques dans des bornes conçues à cet effet devant les magasins. Le résultat fut impressionnant : "20 millions de vues en seulement deux jours, 23 000 abonnés supplémentaires sur notre compte", a déclaré Dominique Schelcher, PDG de Système U, sur Twitter. Aujourd'hui, l'enseigne réactive sa présence sur TikTok pour aborder un sujet essentiel : le bien-être animal, via un nouveau hashtag : #BienEtreAnimal.
Un message éducatif et engageant
En complément de son film publicitaire "l'œuf ou la poule", diffusé à la télévision en janvier dernier, Système U a collaboré avec son agence TBWA Paris pour lancer une campagne où quatre TikTokers expliquent comment distinguer les œufs en fonction de l'élevage des poules. Un petit indice : cela se repère au numéro inscrit sur la coquille. Depuis 2020, 100 % des œufs vendus dans les magasins U proviennent de poules élevées en plein air. L'enseigne se veut ainsi un acteur du commerce responsable. Alors, que préférez-vous : œuf brouillé, au plat ou à la coque ?
